Cinema e publicidade: intertextos e hibridismos

“Este é um livro para se ler e manter permanentemente à mão. Tem pensamentos suficientes para rechear de sabedoria qualquer planejamento de publicidade, indo de Aristóteles aos criadores da novíssima geração de publicitários. Para chegar às conclusões finais de sua obra, Covaleski aborda temas afins como elementos do discurso cinematográfico, noções de estética e montagem, até chegar às relações intertextuais entre cinema e publicidade televisual. É um dos mais didáticos e ilustrativos textos sobre linguagem cinematográfica que já li.”

Lula Vieira

 

“Este trabalho é um exercício de leitura de descoberta da contemporânea linguagem publicitária e só assim pode ser entendido como informação: Redescobrem-se a persuasão e a publicidade, o comum e o híbrido, o conhecimento e o lúdico, o exclusivo e o interativo para ser possível reconhecer que, na mobilidade contemporânea, é urgente descobrir a comunicação que se nutre da hibridização entre linguagens e culturas interativas.”

Lucrécia D’Alessio Ferrara

 

ROGÉRIO COVALESKI é Pós-doutor em Conteúdo de Marca (UPF Barcelona) e Doutor em Comunicação e Semiótica (PUC São Paulo). É professor do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco, um dos líderes do Grupo de Pesquisa Publicidade nas Novas Mídias e Narrativas de Consumo (PPGCOM/UFPE) e pesquisador Produtividade em Pesquisa do CNPq. Em 2013, publicou o livro Idiossincrasias publicitárias.

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